在上海这座商业密度拉满的城市，几乎每一条街的沿街商铺、每一栋写字楼里的企业，都能说出一两个自己做新媒体踩过的坑。不少老板一拍脑袋注册了七八个平台账号，想着覆盖全渠道就能抓到流量，结果新鲜劲一过，发了三条内容就陷入断更僵局，后台粉丝十个里九个是公司员工，剩下一个还是忘了取关的同行。

​在各类短视频平台流量分散、获客成本持续走高的当下，微信公众号依然是国内互联网生态里少数能完全由品牌自主掌控的内容阵地。很多人说公众号的红利期早已过去，但实际上，它从来没有真正消失，只是从过去靠流量红利就能轻松涨粉的粗放阶段，进入了靠深度价值沉淀用户的精耕时代。

作为国内互联网业态最成熟、消费活力最旺盛的城市之一，上海的公众号生态早已走过了早期的粗放增长阶段。不少沪上本土品牌早早注册了公众号，却陷入了内容更新断断续续、本地粉丝粘性薄弱、菜单栏功能形同虚设、流量无法转化为到店订单的僵局，耗费了不少运营精力却看不到实际回报。

在公域流量竞争日趋白热化、私域运营价值持续凸显的当下，单打独斗的新媒体探索早已无法适配企业的营销增长需求。很多企业虽早早注册了各大平台账号，却往往陷入内容更新断更、粉丝增长停滞、流量难以转化的困境，最终让耗费精力搭建的账号沦为无人问津的“空壳”。